Mgay’s Blog

¿Es lícito hacer publicidad con menores?

Posted on: Mai 30, 2009

La normativa en España regula al menor como objeto de publicidad y también como destinatario de la misma. Últimamente se ha observado un interés creciente por comprender y abordar el polémico problema de la relación entre la publicidad y los menores, tanto por parte de la Administración como de las organizaciones sociales y los ciudadanos en particular. Pero, al mismo tiempo, este interés ha tenido su correlato en la importancia que los niños y jóvenes han alcanzado con relación a los medios de comunicación, bien como público objetivo de dichos medios, bien como elemento presente en el contenido de los mismos.

En cuanto al menor como objeto de publicidad, el mensaje que va dirigido a él tiene que respetar una serie de condiciones, como por ejemplo que el mensaje no puede ser discriminatorio, ni violento, ni que lo perjudique en su desarrollo moral y físico. Actualmente muchos de los anuncios dirigidos a los adultos se hacen utilizando a niños, como por ejemplo el anuncio de la selección catalana donde, a parte de ser publicidad para adultos, hay una discriminación, puesto que unos se quitan la camiseta y otro, que no se la quita, queda rodeado por los demás.

Además, se está protegiendo cada vez más la figura del menor, lo que hace que la opinión pública se active y empiecen a haber polémicas sobre si eso es o no legal o ético. Legalmente, no hay ningún artículo de la Constitución Española que prohíba hacer publicidad con menores, aunque sí que existe uno que denuncia la discriminación por cualquier motivo (artículo 14 CE). Por este motivo, ya no nos enfrentamos solamente al ámbito legal, sino que entramos en un asunto ético y legítimo. Es por eso que este tipo de anuncios genera tanta polémica, porque las cuestiones éticas son algo más subjetivas.

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